St-Germain × Galeries Lafayette, La Douce Heure : cinq visuels d’un photographe publicitaire spiritueux

La Douce Heure est un bar éphémère installé au huitième étage du Bâtiment Coupole, sur le rooftop du 40 boulevard Haussmann. Parasols rayés, transats et bar circulaire en vert d’eau, et derrière, l’Opéra Garnier, la Tour Eiffel et Montmartre.

St-Germain y installait son bar avec les Galeries Lafayette Paris Haussmann, sur une carte signée Cyril Lignac. Production Monks. J’étais seul sur place, en photographe.

Une image destinée à un mur et à un écran est vue de loin, en marchant, quelques secondes. Le haut du cadre reste libre pour l’accroche, le sujet se lit en un regard, et la couleur doit tenir à la fois en impression grand format, qui écrase les valeurs claires, et sur écran en plein soleil, qui les délave.

Je travaille en lumière naturelle et au flash, ce qui garde de la matière dans un décor clair.

Cinq images ont été retenues sur l’ensemble de la journée. Chacune répond à une question différente : où, quoi, avec qui, et pourquoi monter.

La terrasse avant l’ouverture, appareil posé bas sous le parasol rayé pour que la toile donne l’échelle du lieu. Le tiers supérieur est laissé au ciel : c’est l’image qui devait supporter le plus de texte.

À hauteur de transat : le coussin rayé, le bois chaud, le pli de la toile. Le visuel porte l’étage et l’horaire, il devait donc rester calme et laisser la place à la lecture.

Nature morte en lumière directe, verre givré et citrons à l’avant-plan, courbe verte du bar derrière. J’ai gardé les ombres franches du milieu de journée : elles ancrent les verres sur le comptoir.

Vue plongeante sur la nappe blanche. La plongée aplatit la table et libère un fond uniforme dans le bas du cadre, où deux lignes de titre passent sans recouvrir une seule assiette.

Contre-plongée sous l’arche, le ciel franc en guise de fond. La netteté est posée sur le lettrage : un seul point d’entrée, ce qui était la demande pour le visuel de conclusion.

Les mêmes images ont servi deux fois : fixes en affichage, animées en DOOH par un zoom lent en quatre temps. Il faut donc que la première étape tienne seule et la dernière aussi, sans que le sujet sorte du champ. J’ai gardé de la marge autour du sujet sur les cinq visuels.

Livraison en express : le bar ouvrait le jour même. Cinq visuels ont été retenus, déclinés en affichage et en DOOH, et exposés tout l’été sur les murs et les écrans des Galeries Lafayette Paris Haussmann.

Production Monks, droits cédés pour un an. Les autres travaux boissons et spiritueux sont réunis dans la galerie.