Camp Monkey à Marseille : deux jours de rassemblement mondial Monkey Shoulder

Le Camp Monkey est le rassemblement annuel de Monkey Shoulder. La marque y réunit, dans un lieu choisi chaque année, les bartenders de son programme advocacy et ses ambassadeurs venus de leurs marchés respectifs, pour deux jours de séminaires, d’ateliers, de concours et de visites de bars. En 2025, ce lieu était Marseille.

La commande venait de Ryan Goodman, Global Content Creator de la marque, avec qui j’avais déjà tourné le World Music Day chez Next Door Records à Londres. Le brief était précis et tenait en quatre lignes : les portraits posés de chaque participant, les bouteilles, les cocktails du concours, et le reportage à vif pendant la tournée des bars.

Un brief d’événement de marque n’est presque jamais un seul métier. Ici il y en avait quatre, avec quatre lumières et quatre rythmes. Le portrait posé demande de trouver un fond et de tenir une même facture d’un participant à l’autre. La bouteille demande le calme et un contrôle complet. Le concours de cocktails demande la vitesse, dans une salle qu’on ne choisit pas. La tournée des bars demande de disparaître.

Ce qui décide de la réussite, ce n’est donc pas le savoir-faire sur l’un des quatre, c’est l’ordre. Faire les bouteilles quand la salle est vide, les portraits pendant les temps morts du programme, et garder l’énergie pour les deux heures du concours, qui ne se rejouent pas.

Le concours tenait dans une fenêtre de deux heures, en soirée. C’est le moment où tout se joue et le moment où l’on maîtrise le moins : les bartenders travaillent vite, la lumière est celle du bar, et il faut à la fois le geste, le verre fini et le visage, sans jamais gêner le service.

La seule méthode qui tient est de décider avant ce dont on ne se passera pas. Chaque cocktail devait exister proprement, isolé, lisible, parce que la marque en ferait une publication par boisson. Le reste, les rires et les mains levées, vient tout seul si l’on est encore là quand la salle se lâche.

Le second jour était consacré aux visites de bars marseillais, et le brief demandait explicitement du candid. C’est le contraire du reste : pas de pose, pas de mise en place, pas de lumière ajoutée. On avance dans une salle pleine avec une seule optique et on accepte que la moitié des images ne serve à rien.

C’est aussi ce qui fait qu’un dossier d’événement respire. Une série qui n’aurait que des portraits propres et des packshots impeccables raconterait un catalogue, pas deux jours.

Choisir Marseille pour un rassemblement mondial de bartenders donne au dossier une lumière que ni Londres ni Paris n’auraient donnée. Le premier visuel d’ouverture a été fait dehors, en fin de journée, sous une treille chargée de raisin : c’est une image de septembre méditerranéen, et elle ne se fabrique pas en studio.

C’est aussi, pour moi, la commande la plus simple à honorer. Vivre ici veut dire connaître les heures où la lumière tombe, savoir quels bars gardent leur caractère une fois pleins, et n’avoir aucun temps de transport à négocier dans un planning de deux jours déjà serré.

Les images ont servi les réseaux de Monkey Shoulder, dont une série publiée boisson par boisson à partir du concours. Six semaines après l’événement, la marque est revenue chercher précisément ces visuels-là pour les publier un à un.

C’est le meilleur signe qu’un dossier d’événement est bien fait : il ne sert pas une fois, il se ressort. Un cocktail correctement isolé le soir du concours vaut encore quelque chose des mois plus tard, ce qui n’est jamais le cas d’une photographie d’ambiance seule.